Copywriter

Verktyg för att skapa innehåll har aldrig varit mer tillgängliga. Med bara några knapptryck och en promt i Chat GPT kan vem som helst göra ett inlägg som tickar alla marknadsföringsboxar. Samtidigt har det aldrig varit svårare att sticka ut. Att göra "okej" innehåll räcker inte längre – i dag krävs mer för att verkligen nå fram.

Minns du när sociala medier handlade om att uppdatera världen med en bild på hotellfrukosten eller en status i stil med "hemma och chillar”? Om svaret är ja har vi samma, något nostalgiska, bild av hur det var för 10 år sen. 

Då räckte det att ha en strategi som innehöll en sammanhållen tonalitet och ett konsekvent publiceringsschema – så stack du plötsligt ut. I ett hav av suddiga selfies var skarpa mallar med strikta färgval något unikt. 

Sociala medier var som att bygga med Lego

Valde du några färger, följde instruktionerna och ägnade lite tid till byggandet, så fick du ett hus till slut. Eftersom bara ett fåtal hade tillgång till instruktioner, och rätt Legobitar (grafiska profiler och kamerautrustning), så var det dessutom ett snyggt hus. 

Idag har däremot alla tillgång till hela världens Legobitar i sin byxficka. Och en artificiell kompis som glatt kan bygga åt oss. Problemet är bara att alla andra också har ett Legohus, som ser likadant ut.

Då är legobygge inte längre en intressant lek. Så vi väljer en svårare lek. Ett sorts 4-d schack där vi inte ens vet om vår medspelare är en människa eller inte. Halva leken går då ut på att gissa vem vi spelar med.

I 4-d schack finns inga proffs. Det är för nytt. För många är detta både en kittlande möjlighet och en fasansfull osäkerhet, i vissa fall båda samtidigt. Oavsett hur du känner inför framtiden har du nu en chans att testa dig fram. Vi är alla i processen att lära oss spelet. 

Testa att vara mer personlig. Testa skriva mer som du pratar. Testa att skippa format, formler och regler. Lek och lär för att se vad som funkar. Pröva, utvärdera, iterera är the name of the game.  

Kom ihåg att desto “proffsigare” inlägget ser ut, desto mer går AI-detektorn igång. Människor är grymma på att känna igen mönster, så när vi ser emojis på rätt ställen, catchiga punktlistor och perfekta bilder känner vi igen mönstret. 

Ser vi däremot något nytt så kickar dopaminet igång – inlägget fångar vårt intresse. Vill du marknadsföra i sociala medier är felfritt därför numera oprofessionellt, eftersom alla är dödströtta på att se fler Legohus.

Skippa perfektion, det är alldeles för tråkigt

I motsats till perfekt kan lite löst och ledigt vara riktigt proffsigt, framförallt bland gen-z-arna (inklusive mig). När blev löst och ledigt professionellt tänker du säkert? Bra fråga, vi behöver dyka djupare. 

För under ytan av lösheten finns enorma mängder humor och självinsikt. Det visar att personen, företaget eller varumärket inte tar sig själv på så stort allvar, vilket är uppfriskande i ett hav av perfekta selfies.

Det gäller såklart att ha tungan rätt i mun och förstå vad målet med marknadsföringen är. Alla varumärken ska inte plötsligt bli en down with the kids clown – humor är bara ett exempel. Det finns tusentals sätt att vara autentisk. För dig kanske sårbar, positiv, negativ eller gammaldags är det rätta. Försök bara stäva mot en ärligare ton.

Att lyckas med innehåll i tjugo-tjugofem innebär att våga bryta från mallarna. Testa att:

Vara mer personlig och dela dina erfarenheter

Hitta din autentiska röst (glad, rolig, starwars-nördig)

Skapa innehåll som visar att det finns en person bakom tangentbordet. För i slutändan vill människor lyssna på människor – oavsett vad din brand-voice är. 

Då vet dina medspelare vem de spelar med. 

Låt oss spela tillsammans! Jag som skrivit artikeln heter Martin Ahlström och jobbar som Copywriter på Roy. Det finns få saker som gör mig mer taggad att skriva än förvirrande frågor som egentligen saknar svar – såsom: Är [infoga valfritt ämne] som att bygga med Lego eller ej? Har du några som helst frågor eller funderingar (eller bara vill snacka om den gamla goda tiden). Hör av dig till mig på martin@roy.agency. Ha det fint, hörs hej!

Sociala medier är lättare och svårare än någonsin, samtidigt

Sociala medier har gått från att bygga med Lego till 4D-schack

Arkiv

Att konsumenter kommer i kontakt med omkring 5,000 marknadsföringsbudskap varje dag är en brett känd och välanvänd siffra i marknadsföringsvärlden. Men finns det substans i den magiska siffran 5,000? Och spelar den egentligen någon roll?

Om man tänker in alla retargeting-annonser, skyltfönster, linkedin-inlägg, podcast-reklamer, instagram-stories och sponsrade sökresultat som många av oss möts av en vanlig dag känns det inte omöjligt att siffran 5,000 skulle kunna stämma. Faktiska studier som stöttar påståendet är däremot svårt att hitta. Oavsett om påståendet är sant eller inte så är det en sägning som alltjämt driver marknadsförare att skapa mer och mer innehåll för att fånga sina kunders uppmärksamhet.

Och medan man som kund kan få mycket glädje och värde av allt kostnadsfritt innehåll som erbjuds, så är vi nog många som ibland tycker att det kan bli lite väl bra. I en digital värld där marknadsföringsbudskap finns överallt börjar konsumenten till slut att söka efter sätt att slippa bruset.

Vad kan marknadsförare göra för att nå igenom bruset då? Ja, det kanske är i hur den frågan är ställd som hela problemet ligger. Istället för att försöka producera så mycket innehåll som krävs för att på något sätt "nå igenom" förbi alla andra budskap, borde marknadsförare istället sträva efter att tala till målgruppen på rätt sätt. Se bortom att leverera ett budskap till en viss målgrupp - och se mer till hur man kan bygga relation, aktivera och föra dialog med människorna i den målgruppen.

Lyckad kommunikation är, enligt vår filosofi, inte nödvändigtvis den dyraste, häftigaste eller mest högljudda. Vi kan skapa hur coolt och högljutt innehåll som helst, men om vi inte lyckas prata till dina människor på rätt sätt är vi ingenting

Det kräver en del om man ska skapa innehåll som talar till människor, engagerar, får oss att känna och gör det enklare för oss att fatta beslut om att köpa en produkt eller tjänst. Med det sagt behöver inte processen att ta fram detta innehåll och positionera det i rätt kanaler vara varken särskilt dyr eller tidskrävande. Med en väl genomtänkt content marketing-strategi och innehåll som svarar på din målgrupps frågor, har du möjlighet att tjäna pengar på innehållet du tar fram om och om igen.


OM dina potentiella kunder blir matade med mer än 5 000 marknadsföringsbudskap varje dag – är ert innehåll det som fångar upp och engagerar dem?

Distribution av innehåll, som tidigare endast skett genom de stora medierna, är idag möjligt för (nästan) vem som helst. Idag kan du skapa räckvidd genom att bygga upp dina egna kanaler istället och bli den som dina befintliga såväl som potentiella kunder förknippar med en viss produkt eller tjänst. Är du redo att ta chansen innan någon annan gör det?

Vill du läsa vidare om ämnet och få mer konkreta exempel på hur du kan tjäna pengar genom smart innehållsproduktion och en vass contentstrategi? Då är det här artikeln för dig!

Så kan företag tjäna pengar på smart innehållsproduktion och content marketing

Vässa contentstrategin och bygg varaktiga kundrelationer

82% av marknadsförare arbetar aktivt med content marketing enligt Hubspots State of Marketing rapport. Det är en betydande ökning från föregående års siffror. Vetskapen om att dagens konsumenter efterfrågar, eller till och med förväntar sig, att bli underhållna, utmanade och utbildade när de interagerar med företag har onekligen satt nya krav på oss som marknadsförare.

När budgetarna ska fördelas är content marketing en självklar del för många företag. Men som många andra marknadsföringsbegrepp kan konceptet content marketing ibland kännas lite luddigt. Vad innefattar egentligen content marketing? Allt som inte är en klassisk display annons? Eller all exponering som äger rum i en, för mottagaren, relevant kontext?

I denna artikel reder vi ut begreppet och inspireras av nytänkande kampanjer genom historien. Här räknas inte bara de senaste digitala formaten som rörliga berättelser och webinar. Det finns faktiskt content marketing-exempel som sträcker sig så långt bak om 1700 talet - och en mängd fysiska, outside the box exempel som genererat stora intäkter för bolagen som legat bakom dom. Häng med!


De vanligaste formaten i marknadsförares content marketing-strategier är, enligt Hubspots rapport, video och podcast. Video toppar listan över valda medieformat för andra året i rad, medan podcast är ett format på uppgång och förväntas fånga allt mer av marknadsbudgetarna kommande år.

En tänkbar anledning till podcastens starka framfart som content marketing-redskap är hur formatet får lyssnaren att känna. En podcast som är skickligt gjord kan nästan upplevas som en dialog mellan programledaren och lyssnaren, ett naturligt och mänskligt samtal. Även bloggar, kundcase och webinar är populära format som blir allt vanligare inslag i företags strategier för content marketing.

Content Marketing är ett strategiskt tillvägagångssätt för marknadsföring fokuserat på skapa och distribuera värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och behålla en tydligt definierad publik – och ytterst för att driva lönsam kundhandling.

Oavsett format visar Hubspots studie att en viktig nyckel för att lyckas med content marketing är att det innehåll du skapar har en hög relevans - både vad gäller innehållet och kontexten det placeras i. Att skapa innehåll som svarar på kunders frågor eller rör vid något av deras intressen vid rätt tidpunkt, är en konst som kräver stor insikt i målgruppens behov och beteende. Men det är ett arbete som många gånger är värt att göra, eftersom du verkligen har möjlighet att bygga varumärke, driva försäljning och generera intäkter när du väl hittar rätt.

Att mäta ROI (Return of Investment) har varit en av de största utmaningarna globalt under året, och det verkar fortsätta. På frågan: “Hur säker är du på din budgetfördelning när det kommer till plattformar som påverkar intäkterna?” svarade endast 48% av marknadsförare att de var någorlunda säkra på sin fördelning. 

Det finns fortfarande mycket kvar att lära vad gäller förståelse för vilken marknadsföringsaktivitet som genererar i vilken avkastning. Detta är ett avgörande argument för ökad investering, då företag vill spendera för att få mer tillbaka, och inte tvärtom.

Content marketing som koncept passar väl till dagens sätt att konsumera mycket, ofta personaliserat, content i digitala kanaler. Men det är inte på något vis nytt. Content marketing har använts av marknadsförare både i varumärkesbyggande och affärsdrivande syfte i hundratals år.

Om du som vi är nyfiken på var branschen är på väg, och vilka typer av innehåll vi kan komma att se framöver, kan det kanske vara en idé att ta en titt i backspegeln först. Vilka insikter kan vi dra från tidigare års utveckling?


1732 Poor Richard’s Almanack
Det första kända exemplet låg Benjamin Franklin bakom när han publicerade vad som skulle bli en årlig almanacka i syfte att marknadsföra sitt tryckeri.
 

1895 John Deere
I slutet av 1800-talet lanserade John Deere sitt kundmagasin “The Furrow” för att hjälpa amerikanska bönder bli bättre och mer lönsamma. Faktum är att publikationen finns kvar än idag.
 

1900 Guide Michelin
Den nu världskända restaurang-guiden från Michelin inspirerar naturligtvis läsaren till mer bilresande (och därmed däckslitage). Det hela började som en guide i ställen att övernatta och serva bilen på.
 

1930 Såpoperans födelse
Procter & Gamble var tidiga med att ge sig in i sponsring av innehåll i amerikansk radio på 30-talet. Världens första såpopera sponsrades och producerades just av P&G (varpå begreppet också myntades). 
 

1971 Willy Wonka
Kalle och chokladfabriken är ett annat intressant exempel där den allra första filmatiseringen faktiskt var sponsrad av Quaker Oats. Bolaget lanserade ett nytt godis-varumärke vid namn Willy Wonka samma år.
 

2006 Unboxing
Det första kända exemplet på en unboxing video var med Nokia E61 mobilen 2006. Unboxing är ett vanligt förekommande fenomen i sociala medier idag där processen att packa upp en produkt filmas. Ofta förklaras, demonstreras och recenseras även produkten av personen som packar upp den.
 

2014 Lego
Lego-filmen från 2014 är ett lyckat exempel på en storskalig långfilmsproduktion som samtidigt agerar branded content för ett enskilt företag. Filmen tilltalade såväl barn som vuxna, och Lego gjorde ett av sina bästa år någonsin efter filmens release.


Hur många av dessa kampanjer och idéer hade du tänkt på som content marketing kampanjer sedan tidigare? Fick du några idéer på nya tillvägagångssätt eller kreativa format som ditt företag skulle kunna prova? Släng gärna iväg ett mail och berätta!

Lyckas med din contentstrategi – inspireras av 300 år gamla kampanjer

Head of Production

Skärmtiden ökar under semestermånaderna och därför bör företag prioritera att synas i digitala kanaler även när det är sommar. Med enkla verktyg ser du till att dina kanaler rullar på hela sommaren – under tiden rullar du tummar i solstolen.

Ett smidigt program som låter dig tidsinställda inlägg för alla dina sociala medier, både vanliga inlägg och stories. Gratis upp till ett visst antal konton. Betalversionen har dessutom en engagemangsdel som mäter engagemanget och resultatet på respektive inlägg. Det finns dessutom en funktion där du kan hantera alla kommentarer och reaktioner på ett och samma ställe. S.M.A.R.T. 

Fixa det som ska göras sen med Later 
En allt-i-ett plattform för de mest populära sociala nätverken. Planera, analysera och publicera ditt innehåll med några få klick. 

Fixa mailskick och automationer med Mailchimp
Förbered dina nyhetsbrev innan semestern och tidsinställ dem i Mailchimp. Ett enkelt program som sköter sig självt och som dessutom föreslår vilka tider som är optimalt för ditt innehåll att skickas ut. Programmet är gratis upp till 2000 kontakter och det ingår smarta schemaläggningsfunktioner och såklart en bra analys-del.

Head of Digital Adviser

En studie visar att vi använder telefonen mellan femtio till hundra gånger om dagen, även när vi är lediga. Vi behöver väl knappast säga mer? Vi har frågat Richard Ahlman, Head of Digital på Adviser, om hans bästa tips på hur man lyckas med sin digitala detox i sommar.

Steg ett: stänga av pushnotiserna. Du slipper påminnas om nyheter, sms, telefonsamtal, att göra listor, sociala medier och annat som pockar på din uppmärksamhet.

Låter kanske självklart under en detox? Men faktum är att den delade uppmärksamheten tv + mobil är väldigt vanlig. Testa att fokusera på en skärm i taget. 

Sätt upp några tider för när du tillåter dig själv att använda telefonen. Det gör det lättare för dig att hålla din detoxplan.

Ett hypermossigt tips är att ladda ner Text-TV-appen (ja, den finns!) och ha den som din enda nyhetskälla under semestern. 

Upptäck det magiska med flightmode. När du inte har telefontid - testa flightmode. Det är underbart, jag lovar.

Vad hade hänt om du tog bort nyhetsapparna från din mobil? Eller “gömde” dem i en mapp utan pushnotiser. Testa att låta hjärnan vila från nyheter i sommar. Vi lovar, det viktigaste som händer kommer att nå dig ändå. 

Sommarstäda din mobil! Göm alla de appar som normalt sätt tar din uppmärksamhet i en mapp långt, långt bort, eller ta bort dem helt.

Richard Ahlman från Adviser delar sina bästa tips för dig som arbetar inom marknadsföring, digitalisering och affärsutveckling

Business Developer, AMG

Den gamla sanningen att “man aldrig blir fullärd” stämmer väl så bra som någonsin när man pratar om digital marknadsföring. Utvecklingen av nya verktyg, trender, algoritmer och plattformar sker i allt snabbare takt och med det behovet av att fortsätta utbilda sig för att vara relevant.

Google Digitalakademin är ett rikstäckande utbildningsinitiativ som hjälper små och medelstora företag att digitalisera sina företag. Initiativet drivs av Google Digitalakademin som har allierat sig med en rad starka samarbetspartner. 

När Digitalakademin befann sig i Skåne härom veckan hölls två föredrag med digitalbyrån Engage som pratade om hur man ökar sin konvertering med rätt content, och hur man gör sina sociala medier till attraktiva säljkanaler. Bland de mest populära ämnena hittar man SEO, Sociala medier och digital strategi. Föredragen är en timme långa och ett perfekt sätt att hålla sig uppdaterad!

Ta del av gratiskurserna här: 



✔︎ Så skapar du content som konverterar.

✔︎ Allt du behöver veta för att lyckas i sociala medier.

Koncernens contentbyrå Engage tipsar om hur man ökar sin konvertering med rätt content, och hur man gör sina sociala medier till attraktiva säljkanaler. Ta del av gratisutbildningen här!

Gratis utbildning inom digital marknadsföring

Tips: Gratis utbildning inom digital marknadsföring

Ditt varumärke ska nå ut. Här får du effektiva tips som säger hur.

Bra verktyg är halva jobbet, se vilka som funkar här.

Lär dig mer om försäljning genom vår samlade expertis.

Nya trender flyger förbi som raketer, här hittar du de viktigaste just nu.

Sociala medier har blivit ett av det viktigaste verktyget för att nå målgruppen. Men vilken strategi funkar egentligen bäst? Här hittar du inspirerade tips och artiklar kring sociala medier för företag. Vi guidar i relationsbyggande marknadsföring, vilket innehåll som skapar engagemang och hur ditt företag kan få ut det mesta av sociala medier. Kanske har du en fråga, ett önskemål eller ett bidrag till diskussionen? Mejla oss gärna på hej@anothermedia.se

Här hittar du inspirerade tips och artiklar kring sociala medier för företag: hur ditt företag kan få ut det mesta av sociala medier. Vi delar med oss av vår expertis!

Sociala Medier | Läs våra tips om sociala medier för företag

Adress: Bellmansgatan 8, 118 20 Stockholm

Vi är en företagsgrupp med en gemensam vision att skapa möjligheter för människor, företag och varumärken att växa.

Sociala medier

Sociala medier har gått från att bygga med Lego till 4D-schack

Konsten att inte tala till målgrupper

Lyckas med din contentstrategi – inspireras av 300 år gamla kampanjer

Barnvakt till dina digitala bebisar

Digital detox med digital direktör

Tips: Gratis utbildning inom digital marknadsföring

Fler inspirationer

Marknadsföring

Verktyg

Försäljning

Trender

Another Media Group Nordic AB